THE HOT SPOT di Lorenza Biasi

Filmati di trenta secondi che
Hanno segnato per sempre
Generazioni di giovani:le pub-
Blicità televisive di Levi’s
Sono piccole opere d’arte
Spesso firmate da registi di
Culto.E con colonne sonore
Che hanno fatto storia.

Era il 1985 quando,molti lo ricorderanno,
un ragazzo dalla bellezza disarmante entrò
in una lavandaria automatica,si tolse la
maglietta e i jeans,li mise in lavatrice e
aspettò la fine del ciclo di lavaggio sotto
lo sguardo attonito di tutti (soprattutto
delle donne). Da quel momento il viso
d’angelo e il corpo scolpito di Nick Kamen
rimasero impressi nell’immaginario col-
lettivo,fare il bucato smise di essere una
triste faccenda da casalinghe e i Levi’s
divennero improvvisamente un’ambito
oggetto del desiderio.

Uno spot divertente
e ironico,ma anche diabolico:nessuno
volle più slacciare una cerniera,tutti
comprarono i jeans con i bottoni. La zip
era alla fine della sua gloriosa storia. Nel
1971 Andy Warhol l’aveva trasformata
in un’opera d’arte mettendola sulla coper-
tina del capolavoro dei Rolling Stones,
Sticky Fingers.Nella prima edizione del
Disco in vinile la zip si poteva aprire ve-
Ramente:un modo ingegnoso per rendere
Più desiderabili gli attributi di Mick Jagger
Messi molto ben in evidenza da quella foto Provocatoria

I jeaNs in questione naturalmente
Erano Levi’s e Levi’s erano anche quelli indos-
Sati da Bruce Sprinsteen sulla copertina di Born
In The Usa del 1984. Campagne pubblicitarie
Involontarie che hanno proiettato il marchio
Levi’s nella storia della musica e dell’arte.Levi’s
Da parte sua ha ricambiato con spot che hanno
Spesso contribuito a portare al successo canzoni
Passate inosservate. Per esempio,fu proprio grazie
Allo spot Laundrette con Nick Kamen che il brano
Di Marvin Gaye I Heard It Trought The Grapevineù
svettò in cima alle classifiche. Fu addirittura ristai-
pato con il logo Levi’s in copertina perchè le perso-
ne potessero riconoscerlo

Stesso destino ebbe,nel
1999,il brano electrohouse Flat Beat di Mr.Oizo,
pseudonimo di Quentin Dupieux,ovvero il produt-
tore musicale e regista francese che diresse diverten-
tissimi clip con il pupazzo giallo

Ve lo ricordate Flat
Eric che sgranocchiava wurstel e andava in giro in
Macchina con l’amico Angel per le strade della Ca-
Lifornia?La cosa buffa è che gli spot fecero vendere
Moltissimi pupazzi e i jeans finirono un po’ in secon-
Do piano.

Nel 1995 uscì un altro spot giocoso,accompa-
Gnato da un brano tormentone:Mr Boombastic di Shaggy
Animava dei buffi personaggi in plastilina.Levi’s ha usato
Spesso l’umorismo per attirare i suoi clienti.

Ricordate
La pubblicità del “finto non vedente”? Una splendida
Ragazza entra in un bagno pubblico e vedendo un ragaz-
Zo con il bastone bianco in mano si spoglia davanti a lui
Sicura di non essere vista.Ovviamente lui ci vede benis-
Simo e il bastone non è suo.

Ironica e intrigante è anche
La pubblicità che vinse la Palma d’Oro dal Festival della
Pubblicità di Cannes nel 1994 intitolata Drugstore e fir-
Mata Michel Gondry,regista e genio del videoclip.E’ una
Storia ambientata alla fine dell’800 dove si vede un ragaz-
Zo che acquista una scatola di preservativi e li mette nella
Piccola tasca dei suoi jeans sotto lo sguardo imbarazzato
Del farmacista.Quando la saera va a prender la fidanzata
Scopre che ilo padre della ragazza,che gli apre la porta di
Casa,è proprio il farmacista

”Freedom to move” è lo slo-
Gan del 2002,firmato da un altro grande maestro del vi-
Deoclip,Jonathan Glazer.Un ragazzo e una ragazza corro-
No senza vedere ostacoli,sfondando muri,attraversando
Palazzi e svettando sulle cime degli alberi fino a volare
In uno spazio infinito.Coraggiosa la scelta musicale:il
Brano Sarabanda di Handel,arrangiato per l’occasione
da John Altman.

Nel 2005 lo spot Levi’s diventa colto
e i protagonisti recitano il Sogno di una notte di mezza
estate di W.Shakespeare.

E,per finire,non può mancare
lo spot che,ancora una volta,ha vinto la Palma d’Oro al
Festival della Pubblicità di Cannes del 2007 intitolato
Dangerous Liaisons con il brano Strange Love di Little
Annie Bandez:una giovane coppia si incontra in un epoca
Assai remota. I due indossano jeans piuttosto datati e tra-
Volti dalla passione cercano di spogliarsi,ma sotto quei
Vestiti ne compaiono altri e sotto altri ancora.Ad ogni
Strato i due cambiano pettinatura fisionomia ed epoca.
Come dire,tutto cambia,ma la marca dei jeans rimane
Sempre la stessa.
Indovinate quale……………

questo attore?

belle (e costose) queste pubblicità!
fantastico shaggy!